品牌艺术化运营 破局疫情后文化市场

——媒体人刘芳瑶专访

2019年之后的品牌市场风云振荡， 传统电视广告投入大，收益小，品牌方预算缩紧，传统媒体行业面临巨大挑战。然后，在海外从事多年艺术工作的刘芳瑶女士，凭借多年的艺术浸润，给予了市场全新的解题思路。

刘芳瑶团队创新性的运用用品牌的艺术化运营，用视频形象打造+会展IP强化的组合模式，进行品牌的市场推广。在2019年帮助湖南知名艺术品牌“小梅花行动”策划了第一届国际儿童艺术节，一举获得长沙市夜经济十佳示范项目之后，刘芳瑶团队又马不停蹄打造了第二届、第三届小梅花行动儿童艺术节。帮助湖南品牌走出湖南，走向全国，走向世界，并在市场上取得了不俗的成绩之后，越来越多的品牌方主动找到其团队，希望通过艺术路径寻求帮助和破局。

今天，我们也邀请到了纽约知名媒体人，艺术家刘芳瑶女士本人，就自己团队摸索出来的全新商业路径进行了深度交流。刘芳瑶表示：“经过三年，大家越来越习惯线上办公，逐渐会议也从线下转线上，对我们的业务要求也有一定的变化和挑战，我们也在配合各行各业寻找一个新的、合适的视频制作方式，帮助大家更好的进行宣传合作”。

谈起商业活动和艺术创新的合作，她说，“而如何挖掘一个商业价值的艺术属性，放大其中的艺术性的同时兼具社会传播性就是我们团队一直在专研的方向。现在大家线上的信息获取渠道都非常多，对于内容也非常挑剔，传统广告模式的引流方式和品牌塑造能力都已经过时。广告、视频等本身就是通过其内容帮助客户宣传引导的形式，这个我们很熟悉了。但是现在很多东西都依赖于线上，不像以前可以做展会、开发布会，这个还是蛮有挑战的！我想，我们的客户两年、三年的持续合作，也是对我们专业能力的一种肯定吧！”