2021移动在线视频市场的上半年：爱奇艺持续夯实多元、创新内容优势

根据QuestMobile数据显示，2021年上半年，移动在线视频市场继续保持稳定发展，爱奇艺和腾讯所处第一梯队“两强“格局日趋稳定，且与第二梯队相比，在月活跃用户数、日均活跃用户数、月使用时长等关键指标上进一步扩大领先优势。其中爱奇艺表现亮眼，平台优质内容拉动效应显著，多项关键指标继续领跑整个行业。

内容拉动效应显著 头部平台“两强”格局趋稳

依托向市场持续输送热门剧综等内容，2021年上半年移动在线视频头部平台在用户规模方面继续稳居“两强“地位，并进一步拉开了与第二梯队优酷APP、芒果TV APP的距离，爱奇艺APP保持行业第一。在用户活跃度方面，爱奇艺APP、腾讯视频APP“两强”地位依旧显著，爱奇艺APP继续稳坐头把交椅。而第二梯队芒果TV APP持续发挥综艺等赛道优势，强势追赶优酷APP。

如今，多元且优质内容的不断输出，已成为头部平台强化自身优势的核心策略。根据云合数据，今年上半年上新连续剧热播期集均有效播放TOP20中，爱奇艺、腾讯视频均入榜13部，各有5部独播剧，包括爱奇艺推出的《赘婿》《爱上特种兵》《小舍得》《我的时代，你的时代》《叛逆者》，以及腾讯视频推出的《斗罗大陆》《锦心似玉》《长歌行》《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《我就是这般女子》，而《赘婿》凭借集均有效播放破亿的好成绩，荣登2021H1上新连续剧热播期集均有效播放霸屏榜榜首。

除剧集市场外，今年上半年网络综艺市场也有新突破，创新综艺获得广泛关注。除持续火热的综N代“续航”外，头部平台不约而同地聚焦新网络综艺，比如爱奇艺的《萌探探探案》《戏剧新生活》，以及腾讯视频的《恰好是少年》《五十公里桃花坞》，均收获如潮好评，也成为平台内容拉动用户注意力的又一成功探索。

正是凭借多元题材剧集以及多款创新综艺，上半年头部平台充分满足了用户对分众化内容的需求和审美，用户规模和活跃度整体趋稳。依托《叛逆者》《爱上特种兵》《萌探探探案》等多款热门内容的上线，进入6月以来，爱奇艺APP的月日均活跃用户数达到9999万人，强势回升，与去年同期基本持平。从4月起，腾讯视频APP月日均活跃用户数虽小幅下降，但依旧稳居头部阵营。

由此看来，热门内容的打造，一方面已成为在线视频平台稳固用户规模与活跃度的关键要素，另一方面也是第二梯队平台需要进一步强化的能力。根据云合数据，上半年，第二梯队优酷仅有2部独播剧《山河令》《一不小心捡到爱》进入上半年上新连续剧热播期集均有效播放TOP20，同时，优酷APP还面对着来自芒果TV APP的强势追赶，进一步优化热门内容的输出能力，已势在必行。

多元且创新内容 驱动行业新格局

上半年，移动在线视频平台的内容关键词不仅仅在“多元”，更注重“创新”。而多元且创新的内容，也表现出了对用户注意力强吸引的正相关性。基于此，用户粘性方面，第一梯队“两强“格局依旧显著，爱奇艺APP用户月使用时长依旧保持行业第一，第二梯队芒果TV APP则凭借内容创新，从4月开始二次赶超优酷APP。

具体而言，2021年上半年，无论是反套路与高频笑点同在的《赘婿》，或少有的以人物成长演绎“主旋律”的《叛逆者》，都因其内容的创新性，均实现了爱奇艺站内热度超10000，毋庸置疑成为今年上半年剧集中杀出来的两匹黑马。值得关注的是，进入6月以来，随着《叛逆者》《爱上特种兵》等热剧以及合家欢式迷综《萌探探探案》、亲密关系观察类真人秀《做家务的男人3》等的陆续上线，爱奇艺APP的用户月使用时长持续回升，达21,908,253万分钟。这足见多元且创新内容对用户注意力的超强“磁力“。

腾讯视频APP的月使用时长虽小幅下滑，但依托《五十里桃花坞》《恰好是少年》等新综艺以及多部热播大剧，继续与爱奇艺稳固“两强”格局。而第二阵营则表现出了动态变化的发展趋势。今年1-2月，芒果TV APP在月使用时长方面均超越优酷APP，同时凭借上线的行业首档自制全女性脱口秀挑战节目《听姐说》等多款热门综艺以及其他剧集的整体表现，从4月开始，半年内第二次反超优酷APP。

整体看来，2021年上半年，移动在线视频行业规模呈稳定增长趋势，同时多元且创新性的优质内容，已成为各平台正在比拼更强实力。下半年，头部内容的竞争也将继续呈现多赛道竞争，热门内容的陆续上线也将为各平台提升用户规模、用户活跃度与用户粘性持续输送养分。可以预见，在移动在线视频第一梯队“两强”格局更为稳定的同时，第二梯队格局变化或将迎来更多不确定性。